123,123,123

我們?nèi)ダ斫馊ッ枋鲆粋€(gè)事物的時(shí)候腦子里的畫面，這個(gè)詞語或畫面就是怎么去看待這個(gè)品牌的一種體現(xiàn)。

Pat1

1、品類是什么。

2、使用場景——什么時(shí)候去用到這個(gè)產(chǎn)品。

3、差異化——我為什么要用a不用b

脫離以上三點(diǎn)的其他聯(lián)想都是虛的（價(jià)值觀、調(diào)性、品牌情感），除非品類非常垂直精準(zhǔn)，不適用廣義上的消費(fèi)品。是什么，什么時(shí)候用，為什么用。這三點(diǎn)值得投放洗腦廣告。

Part2

	次級聯(lián)想 

	次級聯(lián)想的功能是除開自己品牌本身最核心的東西以外要去找尋一些比較次級關(guān)鍵詞來豐富品牌帶給消費(fèi)者整體認(rèn)知。用杠桿巧妙的去創(chuàng)造次級聯(lián)想建立品牌資產(chǎn)。 

	1、找到實(shí)體、貼金（株式會社、德國原產(chǎn)、重慶麻辣燙） 

	（1）具有大眾基礎(chǔ)的實(shí)體同時(shí)具備大眾認(rèn)知蹭流量（元?dú)馍秩椴?、茅臺王子酒） 

	（2）產(chǎn)地標(biāo)榜（注意不要涉及到虛假宣傳，注意安國主旋律） 

	（3）渠道背書（包裝上印京東、天貓） 

	（4）聯(lián)名、IP授權(quán) 

	（5）名人背書（代言人長期、網(wǎng)紅帶貨短期，注意二者的區(qū)隔） 

（6）三方信息運(yùn)用（銷售榜單、可追溯、權(quán)威性）

次級聯(lián)想永遠(yuǎn)是輔助，不能本末倒置，品牌最重要的的行為應(yīng)該是和消費(fèi)者溝通。品牌應(yīng)該深入去研究消費(fèi)者，而不是去套模板。

深圳吉祥物設(shè)計(jì)公司橙象用文化聯(lián)結(jié)器塑造完美IP！-深圳吉祥物設(shè)計(jì)

橙象（深圳）品牌策略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)

網(wǎng)址：www.9-seo.com ｜電話：0755-22213978

懂商業(yè)懂品牌 × 總監(jiān)負(fù)責(zé)制 × 小組作業(yè) × 長期協(xié)作

設(shè)計(jì)方法

相關(guān)標(biāo)簽