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近年來，隨著品牌競爭日趨激烈，品牌 VI升級重塑已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌形象的重要手段。品牌 VI作為一個持續(xù)存在的傳播概念，是指在信息傳播過程中，使受眾通過視覺感受、識別等方式對企業(yè)的品牌形象產(chǎn)生直觀的感知和理解。隨著社會發(fā)展的日益迅猛和多元化需求的日益提升，科技企業(yè)發(fā)展壯大時要時刻謹記品牌 VI要為品牌形象做賦能。根據(jù)調(diào)查研究表明：我國國內(nèi)消費者品牌認知程度與消費頻率總體呈現(xiàn)“倒金字塔”型結(jié)構(gòu)：普通消費者是第一認知源，占比約72%;高層次消費者群體為第二認知源和約10%;剩下6%是年輕消費者群體。

科技行業(yè)品牌VI升級重塑的目的是什么？_橙象vi設(shè)計公司

一、品牌形象傳遞

根據(jù)品牌 VI的屬性, VI形象又分為專業(yè)和非專業(yè)兩種。專業(yè)行業(yè)的品牌 VI在設(shè)計和實施上一般采取由專業(yè)設(shè)計公司完成。品牌 VI設(shè)計的過程是向公眾展示企業(yè)與產(chǎn)品及服務(wù)的過程。VI設(shè)計可通過以下方式將品牌 VI系統(tǒng)的核心內(nèi)容傳達給目標消費者：1.企業(yè) VI設(shè)計能夠讓消費者產(chǎn)生興趣并對其產(chǎn)生積極情緒：能夠提高消費者對企業(yè)的忠誠度；增強品牌信譽度和信任度等；并可以在整個過程中傳達產(chǎn)品及服務(wù)以滿足受眾需求：如購買決策前有一定體驗；購買產(chǎn)品后有較長時間不使用而沒有任何購買意向等。2.產(chǎn)品或服務(wù)：能幫助用戶使用產(chǎn)品及服務(wù)時，將產(chǎn)品功能及特點融入用戶思維感受從而讓用戶產(chǎn)生購買行為。

二、品牌形象的塑造

隨著科技行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)意識到品牌 VI形象對品牌營銷的重要性。消費者對品牌形象的認知依賴于一個完整的認知過程，當消費者對一個品牌的印象被建立的過程中，消費者的第一印象很重要，因此，對一個企業(yè)的印象很大程度上決定了這家企業(yè)的未來是否能夠成功。由于對未來趨勢的準確把握，而產(chǎn)生的直觀感知，消費者很容易對其他企業(yè)以及自身都產(chǎn)生了信任感，從而對該企業(yè)產(chǎn)生信任感并愿意選擇與其進行合作經(jīng)營。同時通過自身對消費者認知和行為變化形成良性循環(huán)，以提升產(chǎn)品服務(wù)和口碑來帶動銷量提升。

三、傳播方式

隨著時代進步，社會發(fā)展，科技行業(yè)發(fā)展也不斷變化，市場競爭激烈。所以要時刻謹記品牌提升關(guān)鍵時期就要把握好傳播方式的變化。隨著受眾對信息的獲取和使用的頻率越來越高，信息的時效性也越來越強。這就要求企業(yè)需要通過高質(zhì)量、有創(chuàng)意的傳播方式讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生興趣點從而了解到企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)并購買該產(chǎn)品或服務(wù)。同時也是企業(yè)實現(xiàn)利潤的一種重要途徑。

四、受眾觸點

消費者觸點即消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的認知行為。主要包括：購買行為、消費決策、購買行為及消費行為的發(fā)生。隨著科技的不斷發(fā)展，科技產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快，產(chǎn)品種類也日益豐富、功能也越來越強大。比如智能手機的更新?lián)Q代周期變長了，市場競爭也越來越激烈了。市場上每一款產(chǎn)品都是千變?nèi)f化的，所以企業(yè)在不斷創(chuàng)新技術(shù)、不斷優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)來滿足消費者不斷變化的需求；通過不同產(chǎn)品的功能和特點來迎合消費者需求變化。而我們所處的科技時代更是給了消費者很多選擇產(chǎn)品和服務(wù)。如果只是一味在原有功能上去滿足消費者即可嗎？如何去打動這些消費者？所以產(chǎn)品進行升級重塑時需要考慮受眾觸點，品牌 VI也需要考慮這一點可以采用視覺營銷中“體驗營銷”思維進行廣告投放傳播以及終端廣告推廣和線下活動等效果呈現(xiàn)形式。

五、 VI升級重塑品牌

現(xiàn)在的科技企業(yè)品牌 VI發(fā)展速度飛快，但是缺乏內(nèi)涵，沒有識別度。品牌價值得不到體現(xiàn)，知名度低甚至沒辦法建立起來。如果想要塑造出更有沖擊力的品牌形象，就必須對產(chǎn)品與體驗做出相應(yīng)的改變或者進行升級。品牌 VI通過視覺呈現(xiàn)、語音識別、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)來體現(xiàn)企業(yè)服務(wù)。以全新的品牌 VI為基礎(chǔ)，重新塑造一個企業(yè)形象，從而給消費者帶來更好的消費體驗。如果沒有良好的品牌形象支撐的話，你就不能建立與市場環(huán)境對你業(yè)務(wù)中所涉及到的企業(yè)相匹配的價值。消費者想要了解你企業(yè)需要有這樣一個簡單、直觀、易于接受的新事物來形成新聯(lián)想認知和建立印象。

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