本案是一個(gè)嶄新的商業(yè)模式和傳統(tǒng)的品牌架構(gòu)——商業(yè)模式是品牌方設(shè)定好的，他們希望用“猜”的模式創(chuàng)新一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)，或者說娛樂體驗(yàn)。無(wú)論是面向互聯(lián)網(wǎng)社交的Z世代，還是喜愛購(gòu)物的女性消費(fèi)者，在娛樂社交的三人局里，有三分之一的機(jī)會(huì)免費(fèi)得到商品，這就是品牌方構(gòu)想的“商業(yè)引力”。說營(yíng)銷架構(gòu)傳統(tǒng)，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)品牌營(yíng)銷都涉及到三層品牌關(guān)系，即“企業(yè)品牌、服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌”，梳理企業(yè)生態(tài)位、在市場(chǎng)端消費(fèi)者為哪個(gè)服務(wù)而買單及顧客購(gòu)買你的什么商品的問題。2020年初品牌方與橙象展開合作，希望借助企業(yè)原有的渠道資源，再加上合理的品牌整合營(yíng)銷策劃，可以在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中奠定良好的基礎(chǔ)。

三個(gè)超級(jí)符號(hào)，內(nèi)容為王！

問號(hào)！問號(hào)是第一個(gè)被鎖定的符號(hào)，最能與猜字統(tǒng)一結(jié)合，體現(xiàn)平臺(tái)的屬性。它將猜的屬性進(jìn)行了簡(jiǎn)化，變得更加容易識(shí)別和傳播。

熊！IP化的原型“熊”物，一個(gè)全新的購(gòu)物平臺(tái)需要傳達(dá)的信息量比較大，如果有一個(gè)萌寵來告訴你，我想成為你的朋友，你會(huì)更愿意認(rèn)識(shí)一下它吧。這只猜猜熊，有自己的星球和性格，也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現(xiàn)在宣傳片里，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)還有你的驚喜快遞中，最終會(huì)成為你生活中的小確幸，溫暖和陪伴著年輕的人們。

口袋！只有這些依然不足以集中人們的目光，營(yíng)銷要讓分散的信息集中匯聚到一個(gè)點(diǎn)，也許作為突破口，也許作為傳播口，總之起始之初，越是簡(jiǎn)單聚焦的越是管用。我們?yōu)椴虏滦堋鞍惭b”了一個(gè)機(jī)關(guān)——口袋。

它的一只手總是半插入口袋，你不知道等待你的下一刻驚喜是什么；口袋讓我們充滿期待和未知，如同生活一樣，有期待才能精彩。

周邊，是一種生活方式和文化！

新營(yíng)銷時(shí)代，有了新的“口味”，周邊變得很重要是因?yàn)轭櫩托枰S富的精神世界。這里我的喜好是第一位的，因?yàn)橄矚g而選擇，因?yàn)橛鋹偠Ａ簟?/span>

你總是要選擇一部分人的喜好，并明確的表達(dá)自己的態(tài)度，這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好，并彼此相互創(chuàng)造未來。